세 제품이 같은 효능을 반복하면 포트폴리오가 아닙니다
제품 수를 늘리는 것이 아니라 유입, 재구매와 브랜드 권위를 나눠 맡겨야 광고와 세트 판매, 후속 확장이 쉬워집니다.
첫 세 제품의 역할
각 제품은 다른 이유로 고객과 브랜드를 연결해야 합니다.
- 신규 유입 — 한 장면과 한 문장으로 처음 관심을 만드는 제품
- 반복 구매 — 매일 사용하고 다시 사는 제품
- 전문성 — 차별 원료·함량·제형과 확인 가능한 효능을 보여주는 제품
역할이 다르면 상세페이지와 채널도 달라집니다
신규 유입 제품은 숏폼과 사용 장면, 반복 구매 제품은 사용 빈도와 세트, 전문성 제품은 임상·함량과 전문 채널의 신뢰를 중심으로 설명합니다.